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　　风力发电✿◈✿◈◈！新能源凯发k8国际娱乐官网入口✿◈✿◈◈，凯发K8旗舰厅✿◈✿◈◈，几大互联网巨头格局落定✿◈✿◈◈，消费路径✿◈✿◈◈、营销玩法日益成熟奇虎口袋✿◈✿◈◈，处处是红海✿◈✿◈◈。但新的品牌产品还在源源不断地出来✿◈✿◈◈，去哪里要增长？

　　12月初的2024今日头条商业大会上✿◈✿◈◈，我们看到另一种可能✿◈✿◈◈。在以短视频APP为代表的综合类内容平台✿◈✿◈◈，以小说✿◈✿◈◈、短剧等为主要消费对象的娱乐类内容平台✿◈✿◈◈，都几乎被挖掘殆尽✿◈✿◈◈、越来越卷之后以今日头条为代表的资讯类内容平台✿◈✿◈◈，成为品牌营销最后一片尚未深红的海域✿◈✿◈◈。

　　在近日发布的《2024今日头条平台营销通案》中✿◈✿◈◈，种种整合营销方法的归纳和既往案例展示✿◈✿◈◈，进一步印证了我们的判断✿◈✿◈◈。可以说✿◈✿◈◈，布局今日头条✿◈✿◈◈、抢占热点内容赛道的营销先机✿◈✿◈◈，让更多品牌找到了反卷生长的可能✿◈✿◈◈。

　　12月4日-6日✿◈✿◈◈，2024今日头条商业大会在海南展开✿◈✿◈◈。以“多元引爆 向新出发”为主题✿◈✿◈◈，大会邀请平台业务负责人✿◈✿◈◈、财经领域专家✿◈✿◈◈、优质内容创作者等等行业大咖奇虎口袋✿◈✿◈◈，从各自的业务领域✿◈✿◈◈、行业观察讲起✿◈✿◈◈，看见当下市场环境中最值得各位品牌主✿◈✿◈◈、合作伙伴关注的行业变局✿◈✿◈◈。

　　从消费场✿◈✿◈◈、到内容场✿◈✿◈◈、再到行业讨论场✿◈✿◈◈，大会上✿◈✿◈◈，我们感知到风向的发生✿◈✿◈◈。三大行业变局已来✿◈✿◈◈，读懂变化抓住变化✿◈✿◈◈、即是抓住未来的增长新机会✿◈✿◈◈。

　　在当下的市场环境中✿◈✿◈◈，大众的消费需求/消费决策大多与社会热点同构✿◈✿◈◈。大众消费热点内容凯发APP平台✿◈✿◈◈、也从热点内容寻得消费依据✿◈✿◈◈。在一次次见证“巴黎奥运同款”“《再见爱人》同款”掀起断货热潮之后✿◈✿◈◈，可以肯定的是✿◈✿◈◈，品牌营销的新机会就藏在类似的热点事件里✿◈✿◈◈。

　　而内容平台本身即是社会热点的集合地✿◈✿◈◈，是大众消费热点内容的主要场合凯发APP平台✿◈✿◈◈。根据今日头条作者与内容负责人李黎的数据分享✿◈✿◈◈：“在头条的月活人群中✿◈✿◈◈，有1.2亿对热点保持极高关注✿◈✿◈◈，他们平均每天2次打开头条热榜✿◈✿◈◈，消费热点内容✿◈✿◈◈。如今的头条上奇虎口袋✿◈✿◈◈，平均每个月会产生30+个超级热点事件✿◈✿◈◈。”从中源源不断涌现的最新消费需求✿◈✿◈◈，成为品牌营销突围点✿◈✿◈◈。

　　在用户一侧✿◈✿◈◈，因近年来一系列品牌/行业公信力事故频发✿◈✿◈◈，消费者决策变得更加谨慎✿◈✿◈◈，对品牌行业信任再难轻松形成✿◈✿◈◈。因此✿◈✿◈◈，今天品牌到消费者之间的信任构建✿◈✿◈◈，需要更专业的内容创作者✿◈✿◈◈、媒体组织来承担桥梁角色凯发APP平台✿◈✿◈◈。

　　如巨量引擎品牌广告与营销中心负责人洪绯所说✿◈✿◈◈：“今天在头条上覆盖有9.2万各领域专业性的创作者凯发APP平台✿◈✿◈◈，这些专业创作者可以用他的专业来提供内容✿◈✿◈◈，同时也提高品牌的公信力✿◈✿◈◈。”

　　对品牌营销而言✿◈✿◈◈，一招通吃的时代已经结束✿◈✿◈◈。今天的营销策略不是非此即彼的选择✿◈✿◈◈，而是全域联通的组合✿◈✿◈◈。换句话说✿◈✿◈◈，品牌应该更全面地考虑✿◈✿◈◈、应对当前的内容生态✿◈✿◈◈，找到适合自己的触点组合✿◈✿◈◈。

　　从会上一系列案例分享中我们看到✿◈✿◈◈，今日头条在内容侧有专业内容✿◈✿◈◈、原创IP✿◈✿◈◈、直播等多样的触点组合✿◈✿◈◈，在生意经营侧有内容到站内电商凯发APP平台✿◈✿◈◈、品牌专区✿◈✿◈◈、定制频道等商业产品的打通✿◈✿◈◈。以此为实力后盾✿◈✿◈◈，今日头条帮助品牌建成全面联通的营销生态✿◈✿◈◈，助品牌全域开花✿◈✿◈◈。

　　从洞悉行业变局到提供生意启发凯发APP平台✿◈✿◈◈，除了近日举办的商业大会之外✿◈✿◈◈，今日头条还全新发布《2024今日头条平台营销通案》✿◈✿◈◈，从成熟的平台商业化实践视角✿◈✿◈◈，给品牌商家提供策略思路上的借鉴参考✿◈✿◈◈。

　　《通案》归纳出今日头条四大核心优势✿◈✿◈◈，即✿◈✿◈◈：高净值用户聚集✿◈✿◈◈、精品内容生态✿◈✿◈◈、热点事件引爆力✿◈✿◈◈、产品矩阵全场景覆盖✿◈✿◈◈。并结合最新实践案例✿◈✿◈◈，助力企业破解“精准曝光✿◈✿◈◈、有效破圈✿◈✿◈◈、信任营销”三大品牌营销难题✿◈✿◈◈。

　　不妨结合具体案例来看✿◈✿◈◈，今日头条如何改写品牌营销思路✿◈✿◈◈，化用平台优势破解品牌营销难题✿◈✿◈◈。

　　高净值人群聚集只是一个基础✿◈✿◈◈，对品牌营销而言✿◈✿◈◈，更重要的是如何将平台人群为我所用✿◈✿◈◈，将平台高净值人群转化为品牌消费者✿◈✿◈◈。

　　从《通案》中可以看到✿◈✿◈◈，今日头条的高净值人群活跃度更高✿◈✿◈◈、触点更丰富✿◈✿◈◈，且平台针对都市中产✿◈✿◈◈、新晋打工人✿◈✿◈◈、小城青年✿◈✿◈◈、小城中老年✿◈✿◈◈、精英白领✿◈✿◈◈、品质宝妈✿◈✿◈◈、都市✿◈✿◈◈、顾家主妇八大人群类型✿◈✿◈◈，及其消费特征✿◈✿◈◈、内容关注✿◈✿◈◈，都有系统归纳✿◈✿◈◈，方便品牌精准触达✿◈✿◈◈。

　　如OPPO新机上线✿◈✿◈◈。今日头条配合品牌布局头条星推搜✿◈✿◈◈，针对性触达24+✿◈✿◈◈、一线城市✿◈✿◈◈、中等偏上消费能力人群✿◈✿◈◈，激发其看后搜动作✿◈✿◈◈。通过达人爆文矩阵种草✿◈✿◈◈、号外+小蓝词激发搜索✿◈✿◈◈、搜索品专承接流量✿◈✿◈◈，层层递进✿◈✿◈◈，协助OPPO新机获得5000万+曝光✿◈✿◈◈，激发日均看后搜次数增长129倍✿◈✿◈◈、回搜率对比大盘增加100%✿◈✿◈◈。今日头条帮助品牌在新品上市期精准触达高潜用户人群✿◈✿◈◈，抢占先机✿◈✿◈◈。

　　今日头条的精品内容生态✿◈✿◈◈，是更专业✿◈✿◈◈、公信力更强的内容生态✿◈✿◈◈。包括专业科普与生活经验类优质内容✿◈✿◈◈、社会名人与权威媒体内容✿◈✿◈◈、头条热点IP等在内的多样化内容✿◈✿◈◈，都以其强公信力优势✿◈✿◈◈，在消费者一端建立更高的信任基础✿◈✿◈◈，从而让合作品牌从中受益✿◈✿◈◈，让品效协同转化从中发生✿◈✿◈◈。

　　代表案例如精品IP《我在岛屿读书》✿◈✿◈◈。作为今日头条与地方电视台共同打造的爆款文化节目✿◈✿◈◈，《我在岛屿读书》邀请余华✿◈✿◈◈、莫言等文坛大咖✿◈✿◈◈，将慢阅读作为生活方式贯穿到岛屿上的生活日常中✿◈✿◈◈。

　　《我在岛屿读书》已连续播出三年✿◈✿◈◈，前两季豆瓣评分均在9分以上✿◈✿◈◈，收视✿◈✿◈◈、讨论热度节节走高✿◈✿◈◈。目前第三季播出过半✿◈✿◈◈，从第一季到现在✿◈✿◈◈，这档节目在全网的累积曝光已超过百亿✿◈✿◈◈，热搜百余个✿◈✿◈◈。在已结束的第二季中✿◈✿◈◈，今日头条配合上线#京选好书#品牌定制话题✿◈✿◈◈，边看边买书卡&书单组件✿◈✿◈◈，直达京东促成转化✿◈✿◈◈。“京东图书”头条搜索指数同步上涨88.24%✿◈✿◈◈，投后品牌人群规模增长18.2%✿◈✿◈◈。好内容助京东实现品效双收✿◈✿◈◈。

　　社会情绪随热点摆动✿◈✿◈◈，而内容平台作为天然的热点消费场✿◈✿◈◈，自然也成为社会热点事件✿◈✿◈◈、热点情绪的聚合地✿◈✿◈◈。品牌在今日头条重点投入热点内容耕耘✿◈✿◈◈，既可实现平台一侧的流量借势✿◈✿◈◈、又能完成社会大众一侧的情绪借势✿◈✿◈◈，以更低成本强势触达目标用户✿◈✿◈◈、撬动品牌破圈✿◈✿◈◈。

　　如果说突发热点更考验品牌的响应速度✿◈✿◈◈，风险与收益同在✿◈✿◈◈；那么✿◈✿◈◈，可预期的行业热点作为品牌更易提前布局✿◈✿◈◈、重点突破的热点类型✿◈✿◈◈，将以更低风险为品牌聚合更高收益✿◈✿◈◈。2024年北京车展相关热点✿◈✿◈◈，就是一个再好不过的营销案例✿◈✿◈◈。

　　围绕北京车展这一行业盛事✿◈✿◈◈，今日头条联合权威媒体✿◈✿◈◈、多垂类达人及黄金曝光资源✿◈✿◈◈，助力一汽红旗✿◈✿◈◈、一汽大众✿◈✿◈◈、长安马自达三大品牌✿◈✿◈◈，构建多话题传播矩阵✿◈✿◈◈，共登上十余个话题热榜✿◈✿◈◈，总榜最高第四✿◈✿◈◈，汽车榜包揽第一第二✿◈✿◈◈，从新车谍照到展会开幕✿◈✿◈◈、再到全民试驾✿◈✿◈◈，线上线下多链路全面覆盖车展节点✿◈✿◈◈，营造出浓厚的车展讨论氛围场景✿◈✿◈◈。借势北京车展热点✿◈✿◈◈，项目总曝光超43亿✿◈✿◈◈，品牌定制线亿✿◈✿◈◈。今日头条协助三家车企在这一热点事件下充分抢占用户心智✿◈✿◈◈。

　　除了营销方法的突破✿◈✿◈◈，还有营销产品的加持✿◈✿◈◈。今日头条多样化的商业产品矩阵凯发APP平台✿◈✿◈◈，为品牌组合营销玩法提供更多可能性奇虎口袋✿◈✿◈◈。黄金曝光✿◈✿◈◈、互动种草✿◈✿◈◈、流量守卫✿◈✿◈◈、搜索品专等多种商业产品✿◈✿◈◈，可以协助品牌根据当前营销诉求具体组合✿◈✿◈◈，强针对性用户沟通✿◈✿◈◈，构建出品牌专属的注意力真空场域✿◈✿◈◈。

　　个护小家电品牌徕芬✿◈✿◈◈，在今日头条巧用「头条星推搜直」✿◈✿◈◈，打通达人爆文矩阵种草✿◈✿◈◈、号外+小蓝词激发搜索✿◈✿◈◈、搜索干预直播承接✿◈✿◈◈、引流直播间加速转化全链路✿◈✿◈◈，在产品从种草到交易全过程中✿◈✿◈◈，构建出品牌专属注意力真空场域✿◈✿◈◈。

　　在大促期间✿◈✿◈◈，各平台流量既繁杂又昂贵✿◈✿◈◈。而徕芬在今日头条的商业化产品矩阵布局✿◈✿◈◈，以更效果导向✿◈✿◈◈，精准构建品牌生意场✿◈✿◈◈，从而实现直播间电商搜索GPMS增长229%✿◈✿◈◈，电商搜索GMV增加501%✿◈✿◈◈、电商搜索订单数增长400%✿◈✿◈◈。在大促期间✿◈✿◈◈，实现品牌高效种草转化✿◈✿◈◈。

　　市场环境与消费周期的变化✿◈✿◈◈，倒逼更多企业开始重新思考市场营销的思路策略✿◈✿◈◈。“广撒网✿◈✿◈◈，多敛鱼✿◈✿◈◈，择优而从之”的方法已是过去时✿◈✿◈◈，今天的市场营销✿◈✿◈◈，需要品牌全过程精耕细作✿◈✿◈◈，方能在最后沃土生花✿◈✿◈◈。

　　今日头条作为品牌营销平台中最后一片尚未深红的场域✿◈✿◈◈，其营销价值也值得品牌重新读懂✿◈✿◈◈、再作考量✿◈✿◈◈。

　　一方面✿◈✿◈◈，今日头条在市场占有率✿◈✿◈◈、商业化成熟度上的独特价值✿◈✿◈◈，让品牌企业可以轻松入门✿◈✿◈◈、精准布局垂直场景✿◈✿◈◈、重点人群✿◈✿◈◈，围绕热点内容与专业内容做好新的营销思路转换✿◈✿◈◈，找到下一片蓝海✿◈✿◈◈。

　　另一方面✿◈✿◈◈，从《通案》诸多案例中我们也可以看到✿◈✿◈◈，今日头条在方法论上的归纳沉淀✿◈✿◈◈、四大平台价值为品牌提供高精度的品牌营销解决方案✿◈✿◈◈，助力品牌精准触达目标消费者✿◈✿◈◈，实现自己的营销目标✿◈✿◈◈，在新的营销时代找回增长确定性✿◈✿◈◈。